Les statistiques et utilisateurs de Tumblr en 2021
💡 En résumé : En 2021, Tumblr comptait plus de 450 millions d’utilisateurs actifs, avec une forte présence aux États-Unis. Bien que la plateforme ait connu des périodes de popularité, son engagement auprès des jeunes générations a diminué au fil des ans. Ce rapport passe en revue les statistiques clés, la démographie des utilisateurs, la croissance de la plateforme et sa position sur le marché face à d’autres réseaux sociaux.
Statistiques clés de Tumblr
- Plus de 450 millions d’utilisateurs actifs
- En 2013, Tumblr était évalué à 1,1 milliard de dollars.
- En 2019, Automattic a acquis la plateforme pour environ 3 millions de dollars.
Croissance de Tumblr
Depuis sa création, Tumblr a connu une croissance impressionnante, atteignant 5 milliards de publications en 2011, et 165,5 milliards en 2018. Cette montée s’est accompagnée d’événements marquants tels que :
- Création d’une application pour Google Glass en 2013, bien que ce projet ait échoué.
- Introduction de publicités payantes sur la plateforme dès 2012.
- L’accueil du blog officiel de Barack Obama sur Tumblr en 2011.
En 2018, Tumblr comptait 441 millions de comptes, témoignant d’une dynamique de croissance, bien que ce chiffre ait fléchi dans les années suivantes.
Empreinte mondiale de Tumblr
En 2021, la majeure partie du trafic de Tumblr provenait des États-Unis (45,95%). Dans l’ordre, les pays générant le plus de trafic étaient :
- États-Unis : 45,95%
- Royaume-Uni : 5,68%
- Canada : 5,36%
- Australie : 3,56%
- Brésil : 3,08%
- Autres pays : 40%
Malheureusement, certains pays comme la Chine et l’Indonésie ont bloqué l’accès à Tumblr pour des raisons de contenu inapproprié. Malgré cela, Tumblr a atteint 13 millions d’utilisateurs au Mexique en 2018.
Utilisateurs et démographie de Tumblr
La base d’utilisateurs de Tumblr est principalement composée de la génération millénaire, avec :
- 69% des utilisateurs de Tumblr appartenant à cette génération.
- 43% des utilisateurs aux États-Unis ayant entre 18 et 24 ans.
- 14% des utilisatrices féminines de l’internet participant sur la plateforme contre 27% des utilisateurs masculins.
Les utilisateurs passent en moyenne 135 minutes par semaine sur l’application mobile Tumblr.
Fréquence d’utilisation de Tumblr
Un sondage mené auprès de 2 100 personnes a identifié que :
- 60% utilisent Tumblr pour des raisons de divertissement.
- 17% l’utilisent pour suivre l’actualité.
- 12% pour développer leur réseau professionnel.
Concernant la fréquence d’utilisation :
- 13% des utilisateurs se connectent plusieurs fois par jour.
- 17% l’utilisent quotidiennement.
- 21% l’utilisent plusieurs fois par semaine.
Comparaison avec d’autres plateformes sociales
La popularité de Tumblr par rapport à d’autres réseaux sociaux a diminué, surtout chez les adolescents :
- En 2015, seulement 4% des adolescents utilisaient Tumblr, contre 29% pour Instagram.
- En 2021, moins de 1% du marché adolescent américain était sur Tumblr.
Cela illustre un défi majeur pour Tumblr : retrouver l’attrait perdu auprès des jeunes générations.
Engagement des utilisateurs sur Tumblr
En termes d’engagement, Tumblr affiche une durée de session moyenne de 4,04 minutes, supérieure à celle de Facebook (4,82 minutes). Cependant, le nombre total d’utilisateurs mensuels est relativement bas, avec seulement 16,74 millions d’utilisateurs en 2021.
| Plateforme | Utilisateurs mensuels (en millions) | Durée moyenne des sessions (en minutes) |
|---|---|---|
| 169,76 | 4,82 | |
| 121,23 | 2,95 | |
| Tumblr | 16,74 | 4,04 |
Recevoir de l’argent sur Tumblr
Tumblr a diversifié ses sources de revenus, incluant :
- Publicité sponsorisée par des marques ciblant des utilisateurs spécifiques.
- Annonces traditionnelles, y compris des vidéos.
- Un modèle unique appelé « Sponsored Day » où les marques peuvent promouvoir leur logo.
- Thèmes premium pour les blogs, proposés à des tarifs allant de 9 à 19 dollars.
Conclusion
Depuis l’interdiction du contenu NSFW, Tumblr a perdu une partie de sa base d’utilisateurs. Il a pourtant eu un impact significatif dans l’univers de la microblogosphère. Malgré la chute de sa popularité, l’acquisition par WordPress.com pourrait mener à une nouvelle ère pour Tumblr, bien que son avenir reste incertain.
Références
Wikipedia – Tumblr
Investopedia – Comment Tumblr génère des revenus
Statista – Blogs les plus populaires aux États-Unis
Statista – Distribution du trafic Tumblr par pays
